여행215 여행 브랜딩 시대, 국가는 어떻게 우리의 여행 정체성을 설계하는가 과거 여행은 단순히 목적지 선택의 문제였다면, 이제는 “나는 어떤 가치를 좇는 여행자인가”라는 정체성의 문제로 확장되고 있습니다. 국가들은 이 변화를 읽고, 관광을 ‘브랜드 프로젝트’로 다루며 특정한 감정, 라이프스타일, 심지어 시민 정체성까지 설계하려는 전략을 구사합니다. 이번 글에서는 국가 브랜딩과 관광 정책이 어떻게 우리의 여행 정체성을 형성·조정하는지를 심도있게 분석하고자 합니다. 1. 이론적 배경: 국가브랜드와 여행 정체성국가브랜드는 한 국가에 대해 외부와 내부 구성원이 떠올리는 종합적인 이미지와 상징, 감정을 포함하는 개념으로, 수출·투자·관광·국가 위상 등 다차원적 목표와 연결되어 있습니다. 관광 연구에서는 국가브랜드가 여행 의도, 재방문 의도, 추천 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나.. 2026. 2. 25. "현지인처럼 살아보기" 여행 트랜드, 진짜 로컬일까 문화 전유일까 최근 여행 산업에서 “현지인처럼 살아보기” 트렌드가 두드러집니다. 에어비앤비나 한달살기 플랫폼을 통해 현지 주택에 장기 체류하며 로컬 시장 방문, 현지 요리 클래스 참여 등 일상을 모방하는 방식이죠. Z세대(1997~2012년생)의 56%가 지속 가능한 로컬 체험을 선호하며, 국내 한달살기 예약은 2024년 1분기 154% 증가했습니다. 이번 글에서는 이 트렌드의 배경, 긍정적 측면, 문화 전유 논란, 그리고 균형적 접근을 상세히 분석해보았습니다. 1. 트렌드 배경과 정의“현지인처럼 살아보기”는 관광객 코스 대신 로컬 라이프를 추구하는 여행입니다. 에어비앤비 호스트와 동거하거나 카우치서핑으로 현지 가정 체험, 로컬 시장·축제 참여 등이 핵심입니다. 2025년 힐튼 보고서에 따르면 여행객 74%가 현지 추.. 2026. 2. 24. 여성 혼행, 왜 여전히 용기가 필요할까? 여행과 젠더, 사회 시선의 간극 여성 혼행은 더 이상 낯선 선택이 아니지만, 여전히 ‘용기’라는 단어가 따라붙습니다. 이번 글에서는 여성 혼행을 둘러싼 젠더, 안전, 사회적 시선의 간극을 상세하게 분석해 보고자 합니다. 1. 왜 ‘여성 혼행’에는 아직도 용기가 필요한가최근 몇 년 사이 ‘혼자 여행하기’는 MZ세대의 대표적인 라이프스타일로 자리 잡았고, 그 안에서 여성 혼행 비율도 꾸준히 증가하고 있습니다. 그럼에도 한국 사회에서 여성 혼행은 남성 혼행보다 더 많은 질문과 우려, 때로는 평가의 시선을 동반합니다. 각종 통계에서 한국은 객관적 안전 지수 측면에서는 상위권 국가로 평가되지만, 여성들이 체감하는 안전감과 성평등 인식은 여전히 낮은 수준으로 나타납니다. 이는 “여성 혼자 여행해도 되나요?”라는 질문이 단순한 정보 요청이 아니라,.. 2026. 2. 23. 지역 축제 여행이 지방 소멸을 늦추는 방법: 관광, 공동체, 정체성의 재탄생 지역 축제 여행은 단순한 이벤트 참여가 아니라, 소멸 위기에 놓인 지역을 다시 숨 쉬게 만드는 중요한 전략이 될 수 있습니다. 이 글에서는 관광, 공동체, 정체성이라는 세 축을 중심으로 지역 축제 여행이 지방 소멸을 늦추는 방식을 상세히 정리해보겠습니다. 1. 지방 소멸과 축제 여행의 문제 제기저출산·고령화와 청년 유출로 한국의 상당수 농산어촌과 중소도시는 인구 소멸 위험지수 ‘빨간불’을 받고 있습니다. 이러한 상황에서 중앙·지방정부는 각종 지원제도와 기업 유치, 정주여건 개선에 더해, 관광과 문화 콘텐츠를 결합한 새로운 활로를 찾고 있습니다. 특히 지역 축제는 짧은 기간에 대규모 방문객을 끌어들일 수 있을 뿐 아니라, 지역 고유의 역사·문화·생활양식을 전면에 드러낼 수 있는 수단이라는 점에서 주목받고 .. 2026. 2. 22. 이전 1 2 3 4 5 ··· 54 다음
