2026 여행 키워드: 마트어택·근거리·로드트립... 고유가가 만든 새 트렌드

세상이 바뀌면 여행도 바뀝니다. 고유가와 고환율, 높아진 생활비 부담 속에서도 사람들은 여행을 포기하지 않았습니다. 오히려 방식을 바꿨습니다. 2026년, 여행자들은 '어디로 가느냐'보다 '어떻게 가느냐'에 더 집중하고 있습니다. 비용은 줄이되 경험의 질은 높이는, 새로운 여행의 문법이 만들어지고 있습니다.

 

1. 2026년 여행 트렌드를 바꾼 배경: 고유가와 생활비 부담

2026년 여행 트렌드를 이해하려면 먼저 그 배경을 살펴야 합니다. 지속적인 고유가와 고환율, 그리고 전반적인 생활비 상승은 여행자들의 소비 심리를 근본적으로 바꾸어 놓았습니다.

 

세계적인 여행 앱 스카이스캐너(Skyscanner)는 '트래블 트렌드 2026' 보고서에서 "생활비가 여전히 가장 큰 관심사"라고 명시하며, 2026년 여행은 목적에 따라 열정·우선순위·개인적 가치를 중심으로 이루어질 것으로 전망했습니다. 다시 말해, 여행을 포기하는 게 아니라 더 영리하게 계획하는 방향으로 진화하고 있다는 뜻입니다.

 

한편 부킹닷컴(Booking.com)이 전 세계 33개국 2만 9,733명을 대상으로 실시한 설문조사 결과에 따르면, 여행객의 84%가 2026년에도 2025년과 같거나 그 이상으로 해외여행을 할 것이라고 응답했습니다. 비용 부담이 높아졌음에도 여행 의지 자체는 줄어들지 않은 것입니다.

 

이 흥미로운 역설이 새로운 여행 트렌드를 만들어 냈습니다. 바로 "적은 비용으로, 더 깊은 경험"을 추구하는 스마트 여행의 시대입니다.

 

2. 트렌드 1 - 마트어택: 레스토랑 대신 현지 마트로

2026년 가장 주목받는 여행 키워드 중 하나는 단연 '마트어택(Mart Attack)'입니다. 이름 그대로 여행지의 현지 마트와 편의점을 '공격'하듯 탐방하는 트렌드입니다.

 

스카이스캐너가 선정한 2026년 7대 여행 트렌드 중 하나로 이름을 올린 마트어택은, 단순한 절약 수단을 넘어 현지 식문화를 가장 진솔하게 체험하는 방법으로 재평가받고 있습니다.

 

생각해 보면 이것은 매우 합리적인 선택입니다. 관광객으로 가득 찬 레스토랑보다 동네 슈퍼마켓 진열대에 현지인들의 실제 식생활이 더 생생하게 담겨 있기 때문입니다. 현지에서만 파는 과자 한 봉지, 독특한 맛의 컵라면, 계절 한정 음료 한 캔이 때로는 어떤 미슐랭 레스토랑보다 더 강렬한 여행의 기억이 되기도 합니다.

▶ 마트어택이 인기를 끄는 이유

• 비용 절감 효과: 외식 한 끼 비용으로 마트에서 여러 가지 식품을 구매해 하루를 즐길 수 있습니다.
• 현지 문화 체험: 식재료와 가공식품의 종류, 포장 디자인, 가격대까지 현지의 생활 수준과 식문화를 그대로 보여줍니다.
• SNS 콘텐츠 가치: 독특한 현지 식품은 인스타그램·유튜브·틱톡 등 소셜 미디어에서 높은 반응을 얻으며 공유 가치가 높습니다.
• 기념품 대체 효과: 비싼 기념품 대신 현지 식품을 사 와서 가족·친구와 나누는 문화가 자리잡고 있습니다.

트래비 매거진은 "미식 여행자들은 이제 레스토랑보다 현지 마트와 편의점으로 향한다"며, "식재료 하나, 간식 한 봉지가 현지의 식문화를 가장 진솔하게 보여 주기 때문"이라고 설명합니다. 예산을 아끼면서도 더 깊은 문화 체험을 할 수 있다는 점에서 마트어택은 2026년 여행의 핵심 전략으로 자리매김하고 있습니다.

 

3. 트렌드 2 - 근거리 여행의 귀환: 가까울수록 현명하다

고유가가 항공권 가격과 전반적인 여행 비용을 끌어올리면서, 근거리 여행이 다시 주목받고 있습니다. 특히 한국 여행자들 사이에서 이 흐름은 더욱 뚜렷하게 나타납니다.

 

트립닷컴의 2026년 여행 트렌드 분석에 따르면, 장거리 유럽이나 미주보다 짧은 일정으로 다녀올 수 있는 근거리 대도시가 다시 주목받고 있습니다. 한국 여행자를 기준으로 보면, 일본·중국·동남아시아 등 비행 시간 3~5시간 이내의 목적지가 핵심 선택지로 부상했습니다.

 

특히 주목할 만한 것은 중국 여행 수요의 급격한 회복입니다. 무비자 정책 시행 이후 2026년 한국인 중국 방문객이 전년 대비 24% 증가해 약 394만 명에 달한 것으로 나타났습니다. 상하이를 중심으로 2030 세대가 중국 대도시를 트렌디하고 매력적인 여행지로 재조명하고 있는 것이죠. 항공권 가격이 해외 여행지 중 가장 낮은 편인 데다 현지 물가도 상대적으로 저렴하다는 점이 가성비를 중시하는 여행자들의 마음을 사로잡고 있습니다.

▶ 근거리 여행의 세분화 트렌드

근거리 여행은 단순히 '가까운 곳'이 아니라 더 세밀하게 진화하고 있습니다.

• 일본 소도시 탐방 - 도쿄·오사카 같은 대도시 중심의 일본 여행에서 벗어나, 온천·자연·로컬 분위기를 즐길 수 있는 소도시로 여행의 중심이 이동하고 있습니다. 직항 노선 확대로 접근성도 높아져 짧은 일정에도 여유로운 소도시 여행이 가능해졌습니다.
• 동남아 휴양 강세 - 리조트에 머물며 쉬는 휴양형 여행이 다시 강세를 보이고 있습니다. 특히 베트남 푸꾸옥의 경우 2026년 검색 관심도가 53% 증가하며 세계 트렌드 여행지 4위를 차지했고, 4박 이상 리조트 체류 예약이 전년 대비 약 20% 증가한 것으로 나타났습니다.
• 중앙아시아 이색 여행 - 기존 여행자들이 많이 찾지 않았던 중앙아시아 지역도 이색 여행지로 주목받고 있습니다. 남들이 가지 않은 곳, 나만의 경험을 원하는 여행자들이 늘어나면서 나타난 현상입니다.

 

4. 트렌드 3 - 로드트립의 진화: 함께 달리는 새로운 여행

로드트립(Road Trip)은 2026년 전 세계적으로 다시 부활하고 있는 트렌드입니다. 소셜 미디어의 해시태그 '#RoadTrip'은 이미 전 세계 590만 건을 넘겼고, 여행자들은 넓은 도로 위에서 느끼는 자유를 다시 발견하는 중입니다.

 

그런데 2026년의 로드트립은 예전과는 다릅니다. 단순히 가족이나 친구끼리 차를 타고 떠나는 여행을 넘어, 여정을 공유하는 새로운 동행인과 연결되는 열린 여행 방식으로 진화하고 있습니다.

 

부킹닷컴의 2026년 여행 트렌드 보고서에 따르면, 한국 여행객의 79%, 글로벌 평균 84%는 여행 중 카풀을 할 의향이 있다고 답했습니다. 또한 절반에 가까운 여행객(한국 48%, 글로벌 평균 54%)은 앱을 통해 이동 경로가 비슷한 다른 여행객을 찾을 의향도 밝혔습니다.

▶ 로드트립이 다시 뜨는 이유

고유가 시대에 로드트립이 오히려 다시 주목받는 것은 언뜻 역설처럼 보입니다. 그러나 이유는 명확합니다.

• 카풀을 통한 비용 분담: 혼자 항공권을 구매하는 것보다 여럿이 자동차로 떠나면 1인당 비용이 오히려 저렴할 수 있습니다.
• 유연성과 즉흥성: 비행기 일정에 얽매이지 않고 원하는 곳에서 멈추고, 원하는 시간에 출발할 수 있는 자유로움이 로드트립의 가장 큰 매력입니다.
• '모임(Meet-up)' 문화와의 결합: 혼자이더라도 앱을 통해 비슷한 경로의 여행자를 찾아 함께 이동하는 문화가 확산되면서, 로드트립이 새로운 사람을 만나는 기회의 장이 되고 있습니다.
• 국내 여행의 새로운 가능성: 해외 대신 국내 도로를 달리는 로드트립도 고유가 시대의 현명한 대안으로 떠오르고 있습니다.

여행자들이 로드트립을 선택하는 이유로 가장 많이 꼽은 것은 "즉흥적이고 유연한 여행이 가능하다"는 점이었으며, 새로운 사람과의 만남과 운전 부담 분담도 주요 이유로 언급됐습니다.

 

5. 트렌드 4 - 개취존중: 취향이 여행지를 결정한다

2026년 여행 트렌드의 가장 큰 흐름 중 하나는 '개취(개인의 취향) 존중'입니다. 단순한 관광을 넘어, 취향과 관심사가 여행지를 결정하는 시대가 된 것입니다. "어디로 갈까?"보다 "내가 무엇을 좋아하느냐?"가 먼저 묻히는 방식으로 여행 계획의 출발점이 바뀌었습니다.

 

트립닷컴의 분석에 따르면 "유명 관광지보다 내 취향에 맞는 여행지를 찾는 흐름이 뚜렷해졌다"고 합니다. 부킹닷컴 역시 "여행은 더 이상 정해진 일정이나 유행을 따르는 소비가 아니라 개인의 취향과 가치, 관심사를 반영하는 경험으로 재편되고 있다"고 분석했습니다.

 

고유가 시대일수록 이 경향은 더 강화됩니다. 비용이 부담스러울 때, 사람들은 '다른 사람이 좋다고 하는 곳'보다 '내가 정말 가고 싶은 곳'에 지갑을 열게 되기 때문입니다.

 

이 트렌드는 다양한 형태의 여행으로 분화되고 있습니다.

• 팬덤 스포츠 여행: 야구·무에타이·치즈 롤링 등 현지 스포츠 문화를 직접 체험하기 위해 여행지를 선택하는 여행자들이 늘고 있습니다.
• 뷰티 트래블: 스킨케어와 뷰티 관리에 대한 관심이 여행 계획까지 영향을 미치는 트렌드입니다. 전 세계 여행객의 33%는 현지 뷰티 문화를 경험하고 싶어 하며, 20%는 틱톡과 소셜 미디어의 영향을 받는다고 답했습니다. 특히 서울은 글로벌 뷰티 문화의 상징으로 성장하면서 뷰티 트래블의 중심지로 떠오르고 있습니다.
• 'P의 여행' (무계획 여행): MBTI에서 즉흥형인 'P' 유형의 여행 방식처럼, 계획 없이 그날그날 원하는 곳으로 움직이는 무계획 여행도 대세입니다.

 

6. 트렌드 5 - 북스케이프: 문학이 열어주는 여행지

'북스케이프(Bookscape)'는 문학과 여행의 결합입니다. 소설의 배경을 따라 걷고, 현지 서점과 도서관을 찾는 여행자가 늘어나는 추세입니다. 책 한 권이 여권을 열어젖히는 시대가 도래한 것입니다.

 

이 트렌드 역시 고유가 시대의 새로운 여행 심리와 맞닿아 있습니다. 막대한 비용을 들여 여러 나라를 돌아다니는 여행 대신, 하나의 목적지를 깊게 이해하고 체험하는 '의미 있는 여행'을 추구하는 경향이 강해지고 있기 때문입니다.

 

스카이스캐너는 펭귄북스(Penguin Books)와의 협업 데이터를 통해 이 트렌드를 확인했으며, 문학적 배경을 가진 여행지에 대한 검색량이 의미 있게 상승하고 있다는 사실을 보고서에 담았습니다.

 

7. 2026 여행 트렌드가 가져온 변화: 여행업계의 반응

이러한 여행 트렌드의 변화는 여행업계 전반에도 영향을 미치고 있습니다.

• 항공업계: 고환율과 고유가의 영향으로 장거리 노선보다 근거리 노선의 수요가 상대적으로 안정적으로 유지되고 있습니다. 저비용 항공사(LCC)들은 일본·동남아·중국 등 단거리 노선을 적극적으로 확충하며 이 흐름에 대응하고 있습니다.
• 숙박업계: 한국관광공사가 발표한 '2026 관광 트렌드' 보고서(핵심 키워드 'D.U.A.L.I.S.M.')에 따르면, 기술과 감성, 럭셔리와 실속이라는 상반된 가치가 공존하는 '이원적 관광'의 시대가 도래했습니다. 호텔들은 AI 컨시어지, 모바일 체크인, 스마트 에너지 시스템 등 '컴포트테크'에 집중하면서 편안함을 높이는 방향으로 진화하고 있습니다.
• 여행 플랫폼: 트립닷컴과 구글이 공동 발표한 '왜 여행하는가?' 리포트는 여행자들이 '어디로 가는가'보다 '왜 가는가'에 주목하고 있다고 분석합니다. 문화·공동체·기술을 매개로 더 깊은 의미와 연결을 추구하는 경향이 뚜렷해졌다는 것이죠.

또한 아고다(Agoda)의 조사에 따르면 한국인의 39%가 해외여행을 계획 중이라고 답했는데, 이는 아시아 평균보다 무려 15%포인트나 높은 수치입니다. 고유가 시대임에도 한국인의 여행 열기는 쉽게 식지 않고 있음을 보여주는 데이터입니다.

 

8. 고유가 시대, 더 스마트하게 여행하는 법

2026년 여행 트렌드를 관통하는 하나의 키워드를 꼽으라면 '스마트 여행'입니다. 고유가와 고환율이라는 경제적 제약 속에서도 여행자들은 포기 대신 진화를 선택했습니다.

 

마트어택으로 식비를 절약하면서도 현지 문화를 깊이 체험하고, 근거리 여행지를 선택해 항공비 부담을 줄이면서도 취향에 맞는 여행을 즐기며, 카풀 로드트립으로 비용과 자유로움을 동시에 챙기는 방식으로 여행의 문법이 새롭게 쓰이고 있습니다.

 

스카이스캐너의 분석처럼 여행객의 84%가 2026년에도 여행을 계속하겠다고 응답했다는 사실은 시사하는 바가 큽니다. 경제적 어려움이 여행을 막지는 못합니다. 다만, 여행하는 방식을 더 현명하게 만들 뿐입니다.

 

당신의 2026년 여행은 어떤 키워드로 채워질 예정인가요? 마트어택의 설레는 쇼핑 바구니일 수도 있고, 창밖으로 스쳐 가는 풍경을 바라보며 달리는 로드트립의 자유로움일 수도 있습니다. 중요한 것은, 어떤 방식으로든 여행은 계속된다는 것입니다.

 

[도움 글·연구 출처]

• 출처내용스카이스캐너(Skyscanner) - 트래블 트렌드 2026 보고서 (2025년 10월 발표)마트어택, 글로우업여행, 산악바이브, 책스케이프 등 7대 여행 트렌드 제시
• 부킹닷컴(Booking.com) - 2026년 여행 트렌드 리포트 (33개국 2만 9,733명 대상)로드트립 진화, 로맨타지, 관계 테스트 여행 등 10대 트렌드 분석
• 트립닷컴(Trip.com) - 2026년 여행 트렌드 리포트근거리 여행, 소도시 탐방, 중국 여행 수요 데이터 제공
• 트립닷컴·구글 - '왜 여행하는가(Why Travel?)' 소비자 인사이트 리포트 (2025년 11월 발표)여행 목적과 가치 변화 분석
• 한국관광공사 - 2026 관광 트렌드 'D.U.A.L.I.S.M.' 발표 (2025 데이터 활용 융합분석 성과공유 컨퍼런스)이원적 관광 시대 전망 및 마케팅 전략 제시
• 트래비 매거진(Travie) - '키워드로 보는 2026년 여행 트렌드' (2026년 1월)마트어택, 책스케이프, 여만추, 로드트립 등 국내 시각의 트렌드 분석
• 아고다(Agoda) - 한국인 여행 선호도 조사한국인의 해외여행 선호 비율 및 아시아 비교 데이터
• 에어비앤비(Airbnb) - 2026년 여행 트렌드 전망 공개 (2026년 1월)젠지(Gen Z) 단기 해외여행, 국립공원 방문 트렌드 등 분석

 

고유가가 만든 새 여행 트렌드